政策鼓励做强茶产业 茶叶电商前景广阔

　　茶是世界三大无酒精饮料之一，在我国有着悠久的历史，深受民众喜爱。近年来，我国茶叶产量不断扩大，已位居全球第一大产茶国。但茶产业始终处于大而不强的尴尬，为此农业部出台了《抓住机遇做强茶产业的意见》。

　　《意见》指出要稳定茶园面积，到2020年稳定在4200万亩左右。同时，实现茶叶总产值和出口额翻番，并提高质量效益和竞争力。到2020年，培育5个销售额超50亿元、20个销售额超20亿元的茶叶集团。

　　要实现上述目标，发展茶叶电商必不可少。茶叶电商作为新时代的销售方式，在发掘市场潜力上作用十分明显。而且伴随着电商成长的80、90后，正成为茶饮消费的主力，对茶叶电商的认可度更高。

　　另一方面，茶叶市场近两年持续低迷，2015年整个行业销售大约下降20%。以普洱茶为例，去年产量在15-18万吨，相比前年12万吨增长不少，但销量下跌了15%-20%左右。

　　销售萎靡不振，但人工、店租等成本与日俱增，很多实体茶叶商家不堪重负，转向线上市场是行业发展趋势。据《中国茶叶行业分析报告》数据显示，2014年，我国茶叶电商市场交易规模达到113亿元，同比增长32.94%，已是商渠道销量最大的农产品之一。

　　而且，目前电商渠道渗透率还不是很高，占比不到10%。一旦市场需求得到充分释放，茶叶电商市场规模还有巨大的增长空间。

　　据前瞻产业研究院统计，仅安溪一个县，就有超过上万家茶叶电商企业。未来，仍会有越来越多的企业转战线上市场，茶叶电商市场有望保持高速增长。

　　不过，茶叶电商渠道的销售多集中于中低端产品，平均客单价不高，与线上实体店差距较大。因此，未来茶叶电商的发展，要注重线上线下融合发展，充分利用市场资源。

　　目前，我国饮茶消费者有4.68亿人，占总人口的36%，人均茶叶消费量为950克/年。这意味着我国茶叶市场还有巨大的潜在人群及可观的潜在消费量，而囿于实体门店的覆盖范围，电商在拓宽市场上将起着重要作用。

　　综上，随着我国茶产业变强，销售端向线上迁徙，茶叶电商的市场前景广阔。